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1-800-Flowers.Com($FLWS): 57% 주가 폭락과 CEO 사임 속에 대주주는 왜 3,200만 달러를 쏟아붓고 있나

2025.05.19 21:49

1-800-Flowers.Com Inc($FLWS)의 주가가 올해 들어 급격히 하락하는 가운데, 대주주인 Fund 1 Investments, LLC가 지난 4개월간 공격적인 주식 매수를 이어가고 있어 투자자들의 이목을 끌고 있다. 최근 내부자 거래 공시에 따르면, Fund 1 Investments는 2025년 1월부터 5월까지 약 44회에 걸쳐 총 430만 주 이상을 매수했으며, 그 금액은 약 3,200만 달러에 달한다. 특히 주목할 점은 $FLWS 주가가 하락할수록 이 펀드의 매수 규모가 커지는 경향을 보이고 있다는 것이다. 이러한 대규모 매수는 1-800-Flowers.Com의 심각한 실적 부진 및 주가 하락과 맞물려 더욱 두드러진다. 지난 5월 8일 발표된 2025년 1분기(3월 종료) 실적에서 회사는 주당 2.80달러의 손실을 기록했는데, 이는 애널리스트들이 예상한 0.34달러 손실보다 훨씬 큰 수치다. 매출액 역시 3억 3,145만 달러로 전년 대비 12.6% 감소했으며, 시장 예상치인 3억 6,502만 달러에 크게 못 미쳤다. 이러한 부진한 실적 발표 이후 $FLWS 주가는 급격히 하락하여, 5월 7일 5.67달러에서 5월 16일 현재 4.65달러로 약 18% 추가 하락했다. 52주 최고점인 11달러(2024년 7월)와 비교하면 57% 이상 하락한 수준이다. 더욱이 월스트리트저널은 5월 9일, 판매 부진 속에서 1-800-Flowers.Com의 CEO인 Jim McCann이 사임할 예정이라고 보도했다. 이 뉴스는 시장의 우려를 더욱 가중시켰다. 그럼에도 불구하고 Fund 1 Investments는 주가 하락이 심화됨에 따라 매수 규모를 오히려 확대하는 모습을 보이고 있다. 5월 들어서만 54만 주 이상의 주식을 매수했으며, 특히 실적 발표 직후인 5월 9일부터 16일 사이에 17만 주 이상을 추가 매입했다. 1-800-Flowers.Com Inc는 온라인 꽃 배달 및 선물 서비스를 제공하는 기업으로, Harry & David, The Popcorn Factory, Cheryl's Cookies 등의 브랜드를 보유하고 있다. 최근 몇 년간 e-커머스 플랫폼 확장과 구독 서비스 강화에 주력해왔으나, 코로나19 이후 소비자 지출 패턴 변화와 인플레이션으로 인한 재량 지출 감소로 어려움을 겪고 있다. 업계 전문가들은 Fund 1 Investments의 공격적인 매수에 대해 여러 해석을 내놓고 있다. Jefferies의 소매 섹터 애널리스트 Randy Johnson은 "현재 $FLWS의 주가는 장부가치 대비 0.8배 수준으로 역사적 저평가 상태이며, 브랜드 가치와 고객 기반을 고려하면 장기적 가치 투자 관점에서 매력적일 수 있다"고 언급했다. 또한 시장에서는 Fund 1 Investments가 이러한 대규모 매수를 통해 경영 참여나 구조조정을 촉구할 가능성도 제기되고 있다. 실제로 이 펀드는 현재까지의 매수를 통해 회사 지분을 약 18%까지 확대한 것으로 추정된다. 반면 Morgan Stanley의 애널리스트 Sarah Chen은 "당분간 매출 회복이 쉽지 않을 것으로 보이며, CEO 교체 과정에서의 불확실성과 소비자 지출 둔화 추세를 고려하면 단기적으로는 추가 하락 가능성이 있다"고 경고했다. $FLWS는 2025년 상반기 동안 전반적인 소매 섹터의 약세에 더해 자체적인 실적 부진으로 인해 S&P 500 지수보다 크게 저조한 성과를 보였다. 특히 최근 발표된 미시간대 소비자신뢰지수가 50.8로 역대 두 번째로 낮은 수치를 기록하고, 소비자들이 향후 1년간 7.8%의 높은 인플레이션을 예상하고 있다는 점은 1-800-Flowers.Com과 같은 재량소비재 기업에 추가적인 역풍으로 작용할 수 있다. 봄 시즌과 어버이날이 지난 현 시점에서 회사의 다음 중요한 판매 시즌은 연말 홀리데이 시즌이 될 것으로 보인다. 그러나 최근 미국 소매업체들의 계절적 고용 계획이 전년 대비 감소하는 추세를 보이고 있어, 소비 지출에 대한 기업들의 신중한 전망을 엿볼 수 있다. 이러한 상황에서 Fund 1 Investments의 지속적인 매수는 단기 실적보다는 장기적 가치와 잠재적 구조조정 가능성에 베팅하는 것으로 해석된다. 향후 새로운 CEO 선임과 경영 전략 변화, 그리고 Fund 1 Investments의 경영 참여 여부가 $FLWS의 향방을 결정할 중요한 변수가 될 전망이다.

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