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1-800-FLOWERS($FLWS) 50% 급락에도 대주주 3천만달러 '역매수'...저점 신호일까

2025.05.29 22:01

온라인 선물 배송 업체 1-800-FLOWERS.COM($FLWS)가 지난 1년간 50% 이상의 주가 하락을 겪고 있는 가운데, 대주주인 Fund 1 Investments LLC가 올해 들어 약 3,000만 달러 규모의 대규모 매수를 지속하고 있어 투자자들의 관심이 집중되고 있다. $FLWS 주가는 2024년 6월 $9.69에서 시작해 2025년 5월 28일 $4.79까지 하락했다. 특히 2024년 7월 $11.00까지 일시 급등한 후 지속적인 하락세를 보였으며, 올해 들어서도 약 40% 추가 하락하며 투자자들을 실망시켰다. 그러나 이러한 주가 급락 상황에서도 대주주 Fund 1 Investments는 오히려 매수 강도를 높이고 있다. SEC 공시에 따르면, Fund 1 Investments는 2025년 1월부터 5월까지 총 68건의 매수 거래를 통해 약 300만 주를 추가 매수했다. 주당 평균 매수가는 $4.42~$8.85 구간으로, 최근 주가 하락 국면에서도 지속적인 저점 매수를 이어가고 있다. 가장 최근인 5월 28일에도 3만 주를 $4.80에 매수하는 등 매수 의지를 꺾지 않고 있다. 1-800-FLOWERS.COM은 1976년 설립된 온라인 선물 배송 전문업체로, 꽃다발, 선물 바구니, 미식 상품 등을 전국적으로 배송하는 서비스를 제공한다. 특히 발렌타인데이, 어머니날, 크리스마스 등 계절성 이벤트에 크게 의존하는 사업 구조를 가지고 있으며, 주요 경쟁사로는 ProFlowers, FTD 등이 있다. 시가총액 3억6,100만 달러의 소형주로 분류되는 동사는 최근 몇 년간 온라인 소매업계의 치열한 경쟁과 소비자 지출 위축으로 어려움을 겪고 있다. 실제로 회사의 재무 성과는 부진한 상황이다. 2024년 12월 31일 종료 분기 실적에서 조정 주당순이익은 $1.00로 전년 동기 $1.27 대비 21% 감소했으며, 매출액도 5.7% 줄어든 7억7,549만 달러를 기록했다. 이는 애널리스트 예상치인 8억164만 달러를 크게 밑도는 수준이었다. 더욱 우려스러운 것은 2025년 3월 31일 종료 분기에서 주당 손실이 $2.80에 달해 예상치인 34센트 손실을 크게 상회했다는 점이다. 이러한 실적 부진 속에서 회사는 경영진 교체라는 중대한 결정을 내렸다. 5월 초 창립자인 Jim McCann CEO가 퇴임한다고 발표되면서 새로운 리더십 체제로의 전환이 예고됐다. McCann은 1976년부터 회사를 이끌어온 창립자로, 그의 퇴임은 회사 역사상 가장 큰 변화 중 하나로 평가된다. 업계 전반을 살펴보면, 온라인 선물 배송 시장은 팬데믹 이후 성장세가 둔화되고 있다. 소비자들의 지출 패턴 변화와 인플레이션 압력으로 비필수 선물 지출이 줄어들고 있으며, 아마존 등 대형 플랫폼과의 경쟁도 치열해지고 있다. 특히 배송비 상승과 노동력 부족 문제는 업계 전반의 마진 압박 요인으로 작용하고 있다. 그럼에도 불구하고 Fund 1 Investments의 지속적인 매수는 몇 가지 긍정적 신호로 해석될 수 있다. 첫째, 현재 주가가 내재가치 대비 크게 저평가되었다고 판단하고 있을 가능성이 높다. 둘째, CEO 교체를 통한 경영 효율성 개선과 사업 구조조정에 대한 기대감이 반영되었을 수 있다. 셋째, 계절성 사업의 특성상 하반기 성수기에 대한 기대감도 작용했을 것으로 보인다. 애널리스트들은 여전히 신중한 입장을 유지하고 있다. 현재 컨센서스 등급은 '매수'이며, 목표주가는 $10.50로 현재 주가 대비 약 120% 상승 여력을 시사하고 있다. 하지만 실적 개선 가시성이 제한적인 상황에서 단기적인 주가 회복은 쉽지 않을 전망이다. 투자자들에게는 위험과 기회가 공존하는 상황이다. 대주주의 지속적인 매수와 저평가된 밸류에이션은 분명한 매력 요소다. 그러나 실적 부진과 업계 구조적 어려움은 여전히 해결해야 할 과제로 남아있다. 특히 새로운 경영진의 구조조정 능력과 하반기 성수기 실적이 향후 주가 방향성을 결정하는 핵심 변수가 될 것으로 예상된다.

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