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$FLWS 대주주, 주가 50% 급락에도 4천만 달러 역발상 매수 지속

2025.06.03 22:57

$FLWS(1-800-Flowers.Com Inc)의 대주주인 Fund 1 Investments LLC가 주가 급락 상황에서도 공격적인 매수세를 지속하며 시장의 주목을 받고 있다. 2024년 6월 $9.69에서 시작된 주가는 2025년 6월 현재 $4.81까지 50% 가까이 하락했지만, 이 과정에서 Fund 1 Investments는 오히려 매수 강도를 높여왔다. 온라인 꽃배달 및 선물 서비스를 제공하는 1-800-Flowers.Com은 미국 내 대표적인 특수 소매업체로, 발렌타인데이, 어머니날 등 기념일 중심의 계절성 비즈니스 모델을 갖고고 있다. 하지만 최근 수 분기 동안 매출 감소와 손실 지속이라는 어려움에 직면해 있다. 2025년 3월 31일 종료 분기에서는 주당 $2.80의 조정 손실을 기록하며 애널리스트 예상치인 34센트 손실을 크게 웃돌았고, 매출도 12.6% 감소한 $331.45백만을 기록했다. 그러나 Fund 1 Investments LLC는 이런 부진한 실적에도 불구하고 2025년 1월부터 지속적인 매수 작전을 펼쳐왔다. 특히 주목할 점은 주가가 하락할수록 더욱 공격적으로 매수량을 늘려왔다는 것이다. 1월 10일부터 15일까지 4일간 총 $2.7백만 상당의 368,000주를 매수한 것을 시작으로, 주가가 $7대에서 $6대, 다시 $5대, $4대로 하락하는 과정에서 매수 규모를 지속적으로 확대했다. 가장 공격적인 매수는 5월 9일에 이뤄졌다. 주가가 $4.86까지 하락한 이날 Fund 1 Investments는 350,863주를 $4.42의 평균단가로 매수해 총 $1.55백만을 투입했다. 이는 단일 거래로는 가장 큰 규모였으며, 주가 바닥 근처에서의 대규모 매수는 경영진의 강한 신념을 보여주는 대목이다. 내부자 거래 분석에 따르면, Fund 1 Investments는 2025년 1월부터 6월 초까지 총 70회 이상의 매수 거래를 통해 4,000만 달러 이상을 투입한 것으로 파악된다. 이는 Pleasant Lake Onshore Feeder Fund와 PLP Funds Master Fund를 대신해 이뤄진 거래로, 해당 펀드들의 지분 확대 전략이 지속되고 있음을 시사한다. 반면 경영진의 매도도 일부 있었다. 5월 28일 조나단 펠드먼(Jonathan Feldman) 사장이 6,864주를 $4.80에 매도해 $32,947을 회수했고, 11월에는 아널드 리프(Arnold Leap) CIO가 3,000주를 $7.37에 매도한 바 있다. 하지만 이는 Fund 1 Investments의 대규모 매수에 비하면 상대적으로 소규모였다. 시장 전문가들은 이런 역발상 투자에 대해 엇갈린 시각을 보이고 있다. 주가 하락 과정에서의 지속적인 매수는 내재가치에 대한 강한 확신을 보여주지만, 실적 부진이 지속되고 있어 단기적으로는 추가 하락 압력이 있을 수 있다는 분석이다. 1-800-Flowers는 코로나19 팬데믹 초기 비대면 선물 수요 급증으로 호황을 누렸지만, 이후 정상화 과정에서 어려움을 겪고 있다. 인플레이션에 따른 운송비 상승, 소비자 가처분소득 감소, 온라인 쇼핑 시장 경쟁 심화 등이 복합적으로 작용하고 있다. 또한 2025년 5월 CEO 교체 발표로 경영진 불안정성도 우려 요인으로 지적되고 있다. 그럼에도 애널리스트들은 여전히 '매수' 등급을 유지하고 있다. 12개월 목표주가는 $10.50으로 현재 주가 대비 상당한 상승 여력이 있다고 평가하고 있다. 특히 계절성 비즈니스 특성상 하반기 성수기 실적 개선 가능성과 비용 구조조정 효과에 대한 기대감이 반영된 것으로 보인다. 향후 주목할 요인으로는 차기 분기 실적 발표와 새로운 경영진의 구조조정 계획 발표가 있다. Fund 1 Investments의 지속적인 지분 확대가 경영권에 미칠 영향과 주주가치 제고 방안도 관심사다. 단기적으로는 변동성이 클 수 있지만, 장기적으로는 내재가치 회복 가능성에 무게를 두는 투자자들에게는 관심 종목으로 평가받고 있다.

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