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1-800-Flowers($FLWS) 대주주, 50% 급락 중에도 2천만달러 집중매수 단행

2025.06.10 20:58

1-800-Flowers.Com($FLWS)의 대주주 Fund 1 Investments가 지난 6개월간 2천만 달러 이상 규모의 집중적인 매수 공세를 펼치고 있어 시장의 주목을 받고 있다. 이는 주가가 2024년 7월 고점 11달러에서 현재 5달러대로 50% 이상 급락한 상황에서 나온 것이어서 더욱 눈길을 끈다. 주요 온라인 꽃 배송 및 선물 서비스 업체인 1-800-Flowers는 시가총액 3억 6천만 달러의 소형주로, 최근 실적 부진과 경영진 교체 등으로 투자자들의 우려가 커지고 있는 상황이다. 그러나 대주주의 연속적인 매수 행보는 회사의 내재 가치에 대한 강한 신뢰를 시사한다는 해석이 나온다. Fund 1 Investments는 2025년 1월 10일부터 6월 6일까지 거의 매일 $FLWS 주식을 매수했다. 특히 2월 1일에는 60만 5천주를 483만 달러에, 1월 30일에는 39만 6천주를 302만 달러에 매수하는 등 대규모 물량을 지속적으로 흡수했다. 매수 가격대는 주당 4.42달러에서 8.85달러 사이로, 현재 주가 수준을 고려할 때 상당한 평가 절하 구간에서 적극적인 투자에 나선 것으로 보인다. 1-800-Flowers는 1976년 설립된 온라인 플로럴 및 선물 전문 업체로, 브랜드 포트폴리오에는 1-800-Flowers.com, Harry & David, Cheryl's Cookies, The Popcorn Factory 등이 포함돼 있다. 특별한 날과 기념일을 중심으로 한 계절성 비즈니스 특성상 분기별 실적 편차가 크며, 특히 발렌타인데이, 어머니날, 크리스마스 등이 주요 매출 집중 시기다. 그러나 최근 몇 분기 연속으로 매출 감소와 애널리스트 예상치 하회 실적을 기록하며 어려움을 겪고 있다. 가장 최근 발표된 2025년 1분기(3월 말 기준) 실적에서는 조정 주당순손실이 2.80달러로 예상치 34센트 손실을 크게 상회했고, 매출도 3억 3145만 달러로 전년 동기 대비 12.6% 감소했다. 이는 애널리스트 예상치 3억 6502만 달러를 크게 밑도는 수준이었다. 이러한 실적 부진은 소비 심리 위축, 인플레이션 압박, 그리고 온라인 선물 시장의 경쟁 심화 등이 복합적으로 작용한 결과로 분석된다. 경영진 변화도 주목할 부분이다. 2025년 5월 창업자이자 CEO인 Jim McCann이 매출 감소 속에서 사임 계획을 발표했다. McCann은 수십 년간 회사를 이끌어온 창업자로, 그의 퇴임은 회사 역사상 중요한 전환점이 될 것으로 예상된다. 새로운 리더십 하에서 디지털 전환 가속화와 운영 효율성 개선이 주요 과제가 될 전망이다. 그러나 Fund 1 Investments의 지속적인 매수는 이러한 단기적 어려움에도 불구하고 회사의 장기적 잠재력에 대한 확신을 나타내는 것으로 해석된다. 특히 매수 시점과 규모를 보면, 주가가 역사적 저점 근처에서 형성될 때 집중적으로 지분을 늘려온 것을 알 수 있다. 이는 전형적인 가치 투자 전략으로, 시장이 과도하게 비관적일 때 저평가된 자산에 투자하는 접근법이다. 1-800-Flowers의 비즈니스 모델 자체는 여전히 견고한 면이 있다. 온라인 플랫폼 기반의 전국적 배송 네트워크, 다양한 브랜드 포트폴리오, 그리고 특별한 날에 대한 소비자들의 지속적인 수요 등은 여전히 유효한 경쟁 우위 요소들이다. 또한 계절성 비즈니스의 특성상 현재의 실적 부진이 영구적이지 않을 가능성도 있다. 업계 전문가들은 Fund 1 Investments의 매수 행보를 바텀피싱(저점 매수) 전략의 대표적 사례로 보고 있다. 주가가 내재 가치 대비 크게 할인된 상황에서, 사업의 기본적 가치를 믿는 투자자들이 적극적으로 지분을 확대하는 것은 시장에서 흔히 볼 수 있는 패턴이다. 특히 대주주 수준에서 이런 규모의 투자가 이뤄진다는 것은 회사의 재무 상태와 향후 전망에 대한 깊이 있는 분석이 뒷받침됐을 가능성이 높다. 향후 주목할 요소는 새로운 CEO의 선임과 경영 전략의 변화, 그리고 다가오는 홀리데이 시즌의 실적이다. 1-800-Flowers에게 있어 4분기(크리스마스 시즌)는 연간 매출의 상당 부분을 차지하는 중요한 시기다. 새로운 리더십 하에서 이 시기의 성과가 회사의 향후 방향을 결정짓는 중요한 지표가 될 것으로 예상된다. 한편, 애널리스트들은 여전히 $FLWS에 대해 'Buy' 등급을 유지하고 있으며, 12개월 목표 주가를 10.50달러로 설정하고 있다. 이는 현재 주가 대비 약 100% 상승 여력을 시사하는 수준이다. Fund 1 Investments의 지속적인 매수와 함께 이러한 애널리스트 전망은 현재 주가 수준이 회사의 내재 가치를 충분히 반영하지 못하고 있을 가능성을 제기한다.

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