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소노스($SONO) 658만 달러 대규모 매수 포착, 37% 급락 후 대주주들의 '바닥 확신'

2025.06.17 00:07

소노스($SONO)는 프리미엄 오디오 기기 전문업체로, 무선 스피커와 홈사운드 시스템 분야에서 강력한 브랜드 인지도를 보유하고 있다. 아마존 에코나 구글 홈과 차별화된 고품질 사운드를 제공하며, 애플 홈팟과 경쟁하는 구조다. 하지만 2024년 이후 회사는 심각한 위기를 겪고 있다. 지난 1년간 소노스 주가는 15.8달러에서 9.92달러까지 37% 급락했다. 2024년 5월 앱 업데이트 실패가 결정타였다. 고객들이 기본 기능조차 사용할 수 없게 되면서 브랜드 신뢰도가 크게 타격받았고, 이는 매출 감소와 직원 감축으로 이어졌다. 패트릭 스펜스 CEO가 2025년 1월 사임하며 톰 콘래드가 임시 CEO로 취임했다. 그런데 이런 절망적 상황에서 흥미로운 움직임이 포착됐다. 2025년 4월부터 6월까지 대주주들의 대규모 매수가 이어진 것이다. 특히 주목할 인물은 크리스토퍼 섀클턴이다. 그는 콜로세움 캐피탈과 연관된 인물로, 6월 12일부터 16일까지 3차례에 걸쳐 총 651,588주를 매수했다. 투자금액만 658만 달러에 달한다. 섀클턴의 매수 타이밍이 예사롭지 않다. 주가가 최저점 근처에서 횡보하던 시점에 집중적으로 매수에 나선 것이다. 6월 12일 10.21달러, 13일 9.93달러, 16일 10.26달러에 각각 매수했는데, 이는 분명한 저가매수 전략으로 보인다. 더욱이 연속거래 형태로 진행돼 계획적 투자임을 시사한다. 콜로세움 캐피탈은 이미 4월에도 20만 주 이상을 매수한 바 있다. 4월 3일과 7일 두 차례에 걸쳐 총 209,663주를 187만 달러에 매수했다. 당시 주가는 8-9달러 수준으로 현재보다도 더 낮았다. 이들의 지속적인 매수는 소노스의 내재가치를 높게 평가한다는 의미로 해석된다. 대주주들이 이처럼 공격적으로 매수에 나서는 이유는 무엇일까. 첫째, 소노스의 브랜드 가치다. 앱 문제로 일시적 타격을 받았지만, 프리미엄 오디오 시장에서의 입지는 여전히 견고하다. 둘째, 기술적 문제들이 해결되면서 정상화 가능성이 높다는 판단이다. 실제로 최근 분기 실적에서 매출이 예상치를 상회하는 등 회복 조짐을 보이고 있다. 하지만 투자자들이 주의해야 할 리스크도 만만치 않다. 2024년 4분기 매출은 전년 대비 16.3% 감소한 2억 5,538만 달러를 기록했다. 주력 제품인 스피커 매출이 20.2% 급감한 것이 주요 원인이다. 조정 주당손실은 44센트로 전년 25센트 손실보다 확대됐다. 2025년 들어서는 다소 개선 조짐을 보이고 있다. 1분기 매출은 전년 대비 2.8% 증가한 2억 5,976만 달러를 기록했고, 2분기도 3% 성장했다. 하지만 여전히 순손실 상태가 지속되고 있어 수익성 회복까지는 시간이 필요해 보인다. 애널리스트들의 평가는 엇갈린다. 평균 투자의견은 '매수'지만, 목표주가는 13-17달러 수준으로 현재 주가 대비 30-70% 상승 여력을 제시하고 있다. 하지만 일부는 경쟁 심화와 매크로 환경 악화를 우려하며 보수적 전망을 내놓고 있다. 소노스 투자를 고려할 때 핵심은 회사의 회복 속도다. 앱 문제가 완전히 해결되고 신제품 출시가 정상화되면 매출 반등이 기대된다. 대주주들의 대규모 매수는 이런 회복 시나리오에 대한 확신을 보여주는 신호로 해석할 수 있다. 반대로 소비자 신뢰 회복이 지연되거나 경쟁업체들이 시장점유율을 빼앗아간다면 주가 회복도 더뎌질 수 있다. 특히 애플, 아마존 등 빅테크 기업들의 오디오 기기 시장 공략이 강화되고 있어 경쟁 압력이 계속 증가할 전망이다. 투자 판단의 분기점은 명확하다. 향후 2-3분기 실적에서 매출 성장세가 지속되고 손실 폭이 줄어든다면 대주주들의 판단이 옳았다는 증거가 될 것이다. 반대로 실적 부진이 계속된다면 현재 주가 수준에서도 추가 하락 리스크가 있다는 뜻이다. 현재로서는 대주주들의 강력한 매수 신호와 브랜드 가치를 고려할 때 관심을 가져볼 만한 상황으로 보인다. 다만 단기적 변동성이 클 수 있어 분할 매수나 실적 확인 후 투자 등 신중한 접근이 필요하다.

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