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소노스($SONO), 위기 속 대주주 2천만달러 바닥매수... 새 CEO와 회복 신호

2025.08.05 22:47

소노스($SONO)가 2025년 최대 위기를 겪으면서도 대주주들의 적극적인 바닥 매수가 이어지고 있어 투자자들의 주목을 받고 있다. 특히 콜로세움 캐피탈 매니지먼트의 크리스토퍼 섀클턴이 4월부터 8월까지 누적 2,000만 달러 규모의 전략적 매수를 지속하고 있는 것은 이 스마트 스피커 전문업체의 바닥 확인 신호로 해석될 수 있다. 소노스는 1억 달러 시가총액의 소형 오디오 기술 회사로, 무선 홈 사운드 시스템과 스마트 스피커 분야에서 프리미엄 브랜드로 자리잡고 있다. 아마존 에코나 구글 홈과 경쟁하면서도 고음질과 멀티룸 연결에 특화된 차별화 전략을 구사해왔으나, 2025년 5월 앱 업데이트 실패로 심각한 고객 신뢰 위기를 맞았다. 주가 차트를 보면 위기의 심각성이 극명하게 드러난다. 2024년 6월 $15.8에서 시작한 주가는 2025년 4월 $7.7까지 급락하며 50%가 넘는 손실을 기록했다. 특히 4월 3일 $8.9로 폭락한 것은 앱 업데이트 실패와 이에 따른 CEO 사임 발표가 겹치면서 발생한 패닉 매도의 결과였다. 그런데 바로 이 시점부터 주목할 만한 변화가 시작됐다. 콜로세움 캐피탈의 섀클턴은 4월 3일과 7일 각각 $9.17, $8.38에 약 187만 달러를 매수하며 적극적인 바닥 매수에 나섰다. 이는 단순한 기회 매수가 아니라 체계적인 전략적 투자의 시작이었다. 6월부터 8월까지의 매수 패턴은 더욱 인상적이다. 섀클턴은 6월 12일부터 13일 사이 $9.93-$10.21에 520만 달러, 6월 20일부터 24일까지 $9.89-$10.34에 또 420만 달러를 매수했다. 가장 대규모 매수는 7월 말에 이뤄졌는데, 7월 25일부터 29일까지 3일간 $11.18-$11.43에 무려 1,480만 달러를 투입했다. 8월에도 $10.38-$10.83에 259만 달러를 추가 매수하며 꾸준한 매집을 이어갔다. 이러한 지속적인 대주주 매수는 몇 가지 중요한 시사점을 제공한다. 먼저 섀클턴은 소노스의 내재 가치를 현재 주가보다 훨씬 높게 평가하고 있음을 보여준다. 4개월간 총 2,000만 달러가 넘는 금액을 단계적으로 투입한 것은 일시적 기회매수가 아닌 확신에 �찬 장기 투자로 해석된다. 소노스의 사업 기반은 앱 문제에도 불구하고 견고함을 유지하고 있다. 2025년 2월 실적에서는 예상을 크게 웃도는 주당 64센트 수익을 기록했고, 매출도 5억 5,100만 달러로 컨센서스 5억 1,950만 달러를 상회했다. 비록 5월 실적에서는 주당 58센트 손실을 기록했지만, 이는 앱 관련 비용과 일회성 요인이 반영된 결과로 분석된다. 새로운 리더십 체제도 긍정적 변화를 예고한다. 톰 콘래드가 7월 정식 CEO로 임명되면서 앱 문제 수습과 고객 신뢰 회복에 본격 나서고 있다. 콘래드는 기술 분야 경험이 풍부한 인물로, 소프트웨어 품질 개선과 고객 경험 혁신에 집중할 것으로 예상된다. 투자자들이 주목해야 할 핵심 지표는 다음과 같다. 우선 앱 다운로드 수와 고객 만족도 점수가 회복되는지 월별로 추적해야 한다. 또한 4분기 실적에서 앱 관련 비용이 감소하고 정상적인 수익성이 복원되는지 확인이 필요하다. 주가 기술적으로는 $11.5-$12 저항선 돌파 여부가 중요한 전환점이 될 것이다. 긍정적 시나리오에서는 앱 문제가 완전히 해결되고 신제품 출시가 성공하면서 주가가 $15-$18 수준으로 회복할 수 있다. 섀클턴의 평균 매수 단가인 $10.5 기준으로는 40-70% 상승 여력이 있는 셈이다. 다만 스마트 스피커 시장의 경쟁 심화와 소비자 지출 둔화가 회복을 지연시킬 위험도 존재한다. 현재 상황에서 소노스는 명확한 바닥 신호와 함께 회복 모멘텀을 보이고 있다. 대주주의 지속적인 매수는 펀더멘털 회복에 대한 확신을 반영하며, 신경영진의 리더십 하에 위기 극복 가능성이 높아지고 있다. 위험을 감내할 수 있는 투자자라면 현 수준에서의 진입을 진지하게 고려해볼 만하다.