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소노스($SONO), 대주주·경영진 2천만달러 '집중매수'…11달러서 바닥 다지기 신호?

2025.08.12 05:42

소노스($SONO)가 투자자들에게 흥미로운 기회를 제시하고 있다. 스마트 오디오 기기 제조사인 이 회사는 올해 주가 급락 이후 강력한 내부자 매수 신호와 함께 반등 조짐을 보이고 있어 주목받고 있다. 소노스는 무선 스피커와 홈 오디오 시스템으로 유명한 캘리포니아 산타바바라 본사의 기술 기업이다. 애플의 에어포드나 아마존 에코와 경쟁하는 프리미엄 오디오 브랜드로, 멀티룸 오디오 솔루션과 스트리밍 서비스 통합으로 차별화된 지위를 구축해왔다. 시가총액 약 10억 달러의 중소형주로 분류되지만, 스마트홈 오디오 시장에서 독특한 포지션을 차지하고 있다. 가장 눈에 띄는 것은 크리스토퍼 섀클턴 대주주의 압도적인 매수 행보다. 2025년 6월부터 8월까지 그는 총 2,000만 달러 이상을 투입해 소노스 주식을 지속적으로 매수했다. 특히 주목할 점은 매수 가격대가 9.17달러에서 11.43달러 사이로, 현재 주가 수준에서 이뤄졌다는 것이다. 이는 단순한 투기적 매수가 아닌, 회사의 내재가치에 대한 확신을 보여주는 신호로 해석된다. 더욱 의미있는 것은 8월 경영진의 동참이다. 톰 콘래드 신임 CEO는 8월 8일 92만 3천 주를 평균 11.10달러에 매수하며 102만 달러를 투입했고, 사오리 케이시 CFO도 같은 날 22만 7천 주를 평균 10.94달러에 매수했다. 경영진이 자신의 돈으로 주식을 대량 매수하는 것은 회사 전망에 대한 강한 자신감의 표현이다. 이러한 내부자 매수는 소노스의 어려웠던 한 해를 고려할 때 더욱 의미가 크다. 회사는 2024년 5월 앱 업데이트 실패로 고객 신뢰를 크게 잃었고, 이로 인해 패트릭 스펜스 전 CEO가 사임하게 됐다. 주가는 2024년 6월 약 16달러에서 현재 11달러 수준까지 30% 이상 하락했다. 하지만 최근 실적에서는 회복 신호가 보인다. 2025년 2월 발표된 1분기 실적에서 소노스는 주당 64센트의 조정 이익을 기록해 애널리스트 예상 15센트를 크게 상회했다. 매출도 5억 5100만 달러로 예상치 5억 1950만 달러를 넘어섰다. 이는 앱 사태 이후에도 핵심 사업의 펀더멘털이 견고함을 보여준다. 톰 콘래드 신임 CEO 체제 하에서 회사는 안정화 작업을 진행 중이다. 콘래드는 팬도라 창립자이자 테슬라 소프트웨어 부문 전 부사장으로, 기술과 제품 경험을 갖춘 인물이다. 그의 리더십 하에 소노스는 앱 문제 해결과 제품 혁신에 집중하고 있다. 스마트홈 오디오 시장은 여전히 성장 잠재력이 크다. 스트리밍 서비스 확산과 재택근무 증가로 홈 오디오 수요는 지속적으로 늘고 있다. 소노스의 프리미엄 포지셔닝과 멀티룸 기술은 경쟁사들과 차별화되는 강점이다. 투자자들이 주목해야 할 긍정적 신호는 주가가 11-12달러 구간에서 지지를 받고 있다는 점이다. 대주주와 경영진의 대규모 매수가 이 구간에서 이뤄졌고, 이는 강력한 바닥 신호로 작용할 수 있다. 또한 애널리스트들의 목표주가 중간값이 12.25달러로 현재 주가 대비 상승 여력이 있다. 주의해야 할 리스크로는 앱 문제의 완전한 해결 여부와 고객 신뢰 회복 속도다. 스마트폰 앱이 핵심인 소노스 제품 특성상 소프트웨어 안정성은 매우 중요하다. 또한 경제 둔화시 프리미엄 오디오 제품에 대한 수요 감소 가능성도 고려해야 한다. 낙관적 시나리오에서는 앱 문제 완전 해결과 신제품 출시로 매출 회복이 가속화되고, 주가가 15-17달러 수준으로 회복할 수 있다. 기본 시나리오로는 현재 수준에서 점진적 회복을 통해 12-14달러 구간으로의 상승이 예상된다. 리스크 시나리오에서는 앱 문제 재발이나 경기 둔화로 10달러 아래로 하락할 가능성도 있다. 종합적으로 소노스는 일시적 어려움을 겪고 있지만, 대주주와 경영진의 강력한 매수 신호와 펀더멘털 회복 조짐으로 관심을 가져볼 만한 종목이다. 특히 11달러 근처에서는 리스크 대비 수익률이 매력적으로 평가된다.